GYMPASS, AMAZON, CARMED, COCA COM A ARTE DE RUA E MAIS... | #040

O caos é apenas uma ordem por decifrar

abr 05, 2024

A sexta-feira chegou e é hora de organizar o caos, essa é a sua bússola de conteúdo com tudo que aconteceu de mais importante no mundo do Marketing, Comunicação e Negócios.

Não se desespere e confira os nossos destaques:

FALSA AUTOMAÇÃO: AMAZON E A LOJA AUTOMATIZADA
É SÉRIO? A PARCERIA DA CARMED COM O BURGER KING
PARADA DESIGN: NOVO POSICIONAMENTO GYMPASS
CAMPANHA: COCA-COLA E A ARTE DE RUA

AMAZON USAVA FUNCIONÁRIOS INDIANOS PARA ANALISAR LOJAS DITAS “100% AUTOMATIZADAS”

A Amazon anunciou, nessa semana, o fim da tecnologia “Just Walk Out”, que permitia a “automatização” completa de lojas e mercados, permitindo que o cliente apenas entrar no estabelecimento, pegar o produto e pagar sem contato com outro ser humano.

Criada em 2016, a empresa afirmava que um sistema de inteligência artificial era capaz de identificar pelas câmeras os produtos levados e cobrar o consumidor sem que ele precisasse passar pelo caixa, como normalmente acontece. Porém, a tecnologia quase mágica não funcionava tão bem assim.

O jornal norte-americano The Information descobriu que, na verdade, ao menos 700 das 1.000 lojas com o serviço usavam indianos para fiscalizar se as vendas estavam corretas.

Os trabalhadores analisavam as câmeras das lojas e comparavam os produtos levados com os valores pagos pelos clientes.

Diante da publicação da reportagem, o vice-presidente sênior de lojas de mercearia da Amazon, Tony Hogget, decidiu acabar com o “Just Walk Out”.

PARAMOUNT MAIS PRÓXIMA DE SER VENDIDA

Segundo reportagem de Jessica Toonkel no The Wall Street Journal, membros do conselho da Paramount Global e a Skydance Media concordaram em entrar em um período exclusivo de negociações para que a Skydance possa assumir a propriedade majoritária da Paramount.

O período de exclusividade durará 30 dias, enquanto as duas partes tentam chegar a um acordo para que o fundador da Skydance, David Ellison, compre a quantidade suficiente de ações para controlar a Paramount.

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CARMED E BURGER KING CRIAM VERSÃO ESPECIAL DE HIDRATANTE LABIAL

Em parceria com o Burger King, a Cimed criou uma nova edição de seu hidratante labial para comemorar o Dia da Mentira: um Carmed, com sabor de grelhado no fogo e que dá a sensação de esquentar na boca.

O produto não será vendido, apenas distribuído em lojas da rede de fast food.

⬛ GIRO-CAOS

💹 Globo tem lucro líquido de R$ 838 milhões em 2023

🚛 Mercedes-Benz aposta no lúdico para promover linha agro

🍫 BIS confirma presença pelo segundo ano consecutivo na CCXP

⏩ Habib’s promete esfihas de graça se atrasar entrega no drive-thru

🚗 Xiaomi supera valor de mercado da GM e Ford após lançar carro elétrico

🌍 7 vezes em que o WhatsApp ficou fora do ar no mundo

✍️ SSWX: As lições de marketing do evento de inovação em Austin

⚽

ESPECIAL SOCIAL MEDIA

Atualizações e novidades no mundo do Instagram:

Legendas automáticas nos Reels: agora você consegue gerar legendas para os vídeos dentro do próprio instagram.
Reels maiores: o instagram está fazendo testes e algumas pessoas já conseguem publicar reels de até 3 minutos.
Link nos Reels: Já disponível também uma atualização para você adicionar link dos vídeos de reels (o link fica visível em tela cheia e não aparece na tela de rolagem).
Carrosséis maiores: o Instagram está testando a possibilidade de postar até 15 imagens de uma só vez no carrossel.

▪️ PARA DESIGN ▪️

GYMPASS ANUNCIA MUDANÇA DE BRANDING DA MARCA

Cheirinho de IPO? Gympass muda marca e agora é Wellhub

Em um anúncio que surpreendeu o mercado, a Gympass apresentou um novo posicionamento para a marca..

Já a partir do próximo mês, a empresa adotará o nome de Wellhub, buscando se colocar como uma plataforma de bem-estar e não apenas uma empresa que vende entradas em academia.

Com o rebranding, a empresa passará a oferecer aos colaboradores outras modalidades de atividades físicas em redes credenciadas.

Além disso, serão oferecidos serviços relacionados ao bem-estar mental em aplicativos com Asana Rebel, Headspace e Meditopia.

As reflexões sobre as mudanças apontam principalmente sobre o risco de alterar uma marca já tão bem posicionada, algo semelhante aconteceu com o “x”, antigo Twitter.

⚫ CAMPANHA DA SEMANA

COCA-COLA ABRAÇA A ARTE DE RUA EM CAMPANHA GLOBAL COM “LOGOS NÃO AUTORIZADOS”

A Coca-Cola decidiu inverter o script sobre a proteção da marca e lançou uma campanha global celebrando as versões de rua não autorizadas de seu icônico logo.

“Every Coca-Cola is Welcome” dá luz às interpretações criativas do logo feitas por comerciantes ao redor do mundo, sublinhando a autenticidade e a onipresença da marca.

Confira a campanha abaixo: