APPLE X GRADIENTE, PLANOS DA NETFLIX, BLACK FRIDAY | MKT EM CAOS | #018
A criatividade floresce no caos! Aqui você encontra os temas mais relevantes da semana no mundo do marketing.
Mais uma semana chegando ao fim e você não conseguiu nem um tempinho para se organizar nesse caos?
Não se desespere! Confira a nossa curadoria com os principais acontecimentos da semana, começando com os destaques:
DISPUTA: Apple x Gradiente: Disputa pela marca iPhone será reiniciada no STF.
MUDANÇA DE PLANOS: Netflix vai deixar de oferecer 'plano básico' para novos assinantes no Brasil.
BLACK FRIDAY: Buscas relacionadas a Black Friday aumentam 114% no Google.
CAPANHA DA SEMANA: Prime Vídeo cria hambúrguer para promover a série ‘GEN V’
APPLE X GRADIENTE: DISPUTA POR MARCA IPHONE SERÁ REINICIADA NO STF
Você conhece a disputa pela Marca do Iphone no Brasil? Essa é uma briga antiga… No ano de 2000, a Gradiente entrou com pedido de registro para o nome “Iphone”, no entanto, o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) somente concedeu a licença no ano de 2008.
Enquanto isso, o celular da Apple, lançado em 2007, ganhava projeção mundial. A empresa norte-americana acionou a Gradiente na justiça e o Tribunal Regional Federal da 2ª Região determinou que o INPI deveria anular a concessão do registro.
Segundo a determinação, não era possível desconsiderar a dimensão e o peso que o celular iPhone alcançou globalmente desde 2007.
O recurso ao STF foi protocolado pela marca brasileira argumentando que, quando deu entrada no pedido de registro, a Apple se quer atuava no Brasil, ou seja, ao lançar o seu Iphone no Brasil, deveria ter consultado o registro no INPI.
Para a Apple, a família de produtos ‘I‘ ( iMac, iBook, iPad…) está relacionada a marca e argumenta que a Gradiente só pode utilizar a expressão completa “Gradiente Iphone”, mas não o termo isoladamente.
Julgamento no STF
Até o momento, o julgamento no plenário virtual contava com o voto de oito ministros, com a Apple levando a vantagem por 5 votos a 3.
Nesta segunda-feira, 23, o ministro Dias Toffoli, do STF, pediu destaque no julgamento virtual pelo uso da marca iPhone entre a Apple e a Gradiente.
Agora, o caso será reiniciado em plenário físico, em data a ser definida.
👉🏿 Por que ficar de olho nesse caso? Não apenas pela relevância das marcas envolvidas, mas porque o resultado do julgamento no STF poderá determinar como outros casos parecidos serão avaliados pela Justiça.
⬛GIRO-CAOS DOS NEGÓCIOS
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NETFLIX VAI DEIXAR DE OFERECER 'PLANO BÁSICO' PARA NOVOS ASSINANTES NO BRASIL
A Netflix anunciou na última semana que vai deixar de oferecer o "plano básico" para novos assinantes da plataforma no Brasil a partir da próxima semana.
Além do Brasil, a mesma medida será adotada na Alemanha, Espanha, Japão, México e Austrália.
O plano básico atualmente custa R$ 25,90 por mês e permite assistir aos vídeos em resolução 720p e em apenas um aparelho por vez.
Importante destacar que a medida vale apenas para novas contratações, quem já possui a modalidade continuará no mesmo plano, sem custo adicional.
A ideia do Gigante de Streaming é focar na adesão ao seu plano “padrão com anúncios”, que sai por R$ 18,90 no Brasil.
Não para de crescer:
Mesmo após diversas medidas controversas, como o impedimento do compartilhamento de contas, o streaming vem registrando um crescimento no número de assinantes.
Segundo dados referentes ao terceiro trimestre de 2023, a Netflix teve um aumento de 8,76 milhões de assinantes — o serviço totalizou 247,15 milhões de assinantes no final do período fiscal, em 30 de setembro.
Ainda conforme o documento, o maior crescimento era, até então, na adesão ao plano com anúncios, um incremento de 70% em relação ao trimestre anterior.
Seguindo a onda…
Seguindo a tendência dos streamings, o Paramount+ vai receber uma nova opção de plano para assinantes no Brasil. A partir de 16 de novembro deste ano, usuários poderão optar pela modalidade Premium do serviço, que garante uma qualidade de imagem maior para reproduzir filmes e séries.
Além disso, será possível fazer até quatro transmissões simultâneas. O valor desse plano Premium será de R$ 34,90 mensais ou R$ 309,90 no pagamento anual
▪️▪️ PARADA DO DESIGN ▪️▪️
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BUSCAS RELACIONADAS À BLACK FRIDAY NO GOOGLE AUMENTAM 114%
Parece que o consumidor brasileiro está bem mais interessado na Black Friday.
Segundo dados internos do Google, no terceiro trimestre de 2023, as buscas relacionadas à data cresceram 114% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Isso representa o trimestre de maior volumes de pesquisas pré-Black Friday desde 2019.
De acordo com o estudo, o setor de eletrônicos (69%) é o mais desejado pelos consumidores.
Entre eles, eletrodomésticos (30%), celulares (28%) e eletroportáteis (27%) se destacam.
Ainda, a segunda categoria preferida para adquirir na data é vestuário, com 53%, seguida por pelos segmentos de beleza e cuidado pessoal (37%), casa (34%) e alimentação (27%).
A pesquisa ainda revela que a intenção dos brasileiros é também investir em viagens (12%), em serviços (12%), na educação (7%) e em produtos para pets (7%).
⚫ CAMPANHA DA SEMANA
Desenvolvida pela Wieden+Kennedy SP, campanha de divulgação da série Gen V, original do Amazon Prime Video, trouxe lanche feito com abacaxi, fruta que pode mudar o sabor de fluidos corporais:
⬛GIRO-CAOS DO MARKETING
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Esse foi seu resumo com os principais acontecimentos da semana no mundo dos Negócios, Marketing e Comunicação.
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